在这个时代，拥有一瓶1499元的飞天茅台是值得炫耀的事情。任何商超只要在货柜上摆上了它，无论过去销售多么不景气，都能够起死回生。

   对于中国数以亿计的庞大中年男人而言，茅台酒是与比特币、Nike Jordan 球鞋以及限量版盲盒同等的存在，想要在市场上找到他，其难度与以上几类丝毫无差。

   购买茅台，是一场体力与时间、运气与财力并存的大冒险。它足够魔幻，也足够现实。

市值超过贵州省

   中国人对茅台到底有多热爱？看看它的股价就知道了。

   自从贵州茅台2001年上市以来，它的股价已经一路从30来块涨到了1184块，是A股历史上首支股价超过1000元的公司，这让它的市值突破了万亿大关，达到惊人的1.4979万亿元，比整个贵州省2018年的GDP还高（贵州省2018年GDP为1.48万亿）。

   在中国的34个省级行政区中，它还超过了甘肃、海南、宁夏、青海以及西藏。

   有人调侃，买茅台股票是比炒房还要挣钱的生意。有分析师担心，提醒股民其存在泡沫，但更多的分析咨询机构认为这仍不是茅台的最高股价，纷纷给出买入评级，认为其仍有上涨空间。

   它的知名度是如此之广。一枚编号为“OHS-3B”的高光谱卫星被命名为“飞天茅台”星；爱国电影《战狼 2》中，特种兵吴京拿着茅台与非洲友人畅饮。连马云都要多次到访茅台，自费代言，说上一句“历经岁月更懂茅台酒的好”。

   出厂价969元、指导零售价1499元的飞天茅台，在市场上常年维持在2300元以上的高位，旺季甚至超过3000元，还不一定能买到，因为供货量奇缺。

   多年来，茅台一直试图扩大产能，但产量增长始终有限。它在年报中称，作为一种稀缺资源，茅台酒供求紧张、产品短缺的特征短期内不会改变。

   新任董事长李保芳更是直白地表示，茅台全年的产量只有6000多万瓶，“不是消费者想喝就可以多生产”。

   经销商们为了拿到更多的配额，不惜向茅台内部行贿。自2007年以来，茅台内部已至少有 7 位领导干部由于贪污受贿而被送上法庭。其中，职级最高的一位是前任董事长袁仁国。官方通报中，他的罪行是“将茅台酒经营权作为拉拢关系、利益交换的工具”。

   后继者李保芳决心作出改变，他已经在多个公开场合表明自己决不妥协的态度。他对市场上茅台价格高企深恶痛绝，喊出“茅台是用来喝的，不是用来炒的口号”，在内部推行严厉举措，改革传统经销网络，整顿朝纲，力图革新局面。

   但对于大多数消费者而言，想要喝上一口平价的国酒茅台仍然不是一件易事。茅台酒早就不再是单纯的白酒概念，某种意义上，它已经是一个绝佳的投资产品，拥有极大的升值空间。

   想要买到它，你不仅要有雄厚的财力，还要有充沛的体力、大量的时间，以及，足够的运气。

运气

   上海人民距离飞天茅台最近的一次是在8月27号。这天，美国零售巨头Costco在上海闵行开了中国大陆的第一家门店，并入乡随俗地在货架上摆出了飞天茅台，售价比官方指导价还低了1元。

   这并不代表你就能轻松入手。这家面向中产阶级的超市在开业的第一天，就遭遇了其在美国本土从未遇到过的局面：有人从凌晨2点就开始排队，还有人发动了全家6个人，专门去抢茅台。超市地下整整三层的停车场上午9点就已经停满，到处都是人，进入超市内部需要耗时3个小时，它周围的交通瘫痪了一整天，不得不在下午宣布暂停营业。

   茅台在一开始就没有了。黄牛聚集在超市的出口，大大方方地挂出收酒的牌子。很多消费者在成功买到茅台后，转手就挂上了二手网站，价格比市场价只多不少。其中一位消费者半天就获利 1.2万元。

   接下来的几天里，这里的保安不得不在入口处向顾客大喊，“没有茅台，没有茅台，大家不要跑”，但收效甚微。

   超市的负责人对着媒体感叹，“以前就听说过中国的茅台，但是这次开业，我们才体会到茅台的影响力。”

   贵州茅台得知情况后，专门在中秋节前夕用飞机运了5吨茅台给他们，超市的人流量因此比之前多了一倍，只花了两天时间就全部售空。

   它的客服对以消费者身份来咨询的媒体，用“寻宝”形容在这里购物的体验，是否能够买到茅台，“就看你的运气了”。

   在Costco之外，你也可以去物美、华润万家以及大润发等3家本土超市碰一碰运气。今年4月，贵州茅台宣布将向以上3家提供总计约400吨的飞天茅台酒配额。

   这是茅台在去年推出的新举措，目的是改善原有的茅台经销网络，减少中间环节，扩大直销渠道，以平抑终端价格。

   但能买到的前提是，你得是这家商超的忠实会员。为了防止黄牛或者仅仅只是提高购物门槛，三家超市均对购酒资格进行限制。

   比如物美，你需要是它的会员，有连续三个月的消费记录，消费金额至少超过2000元且不能是单一品类商品，或者，你是今年8月31日前注册的会员，一年内曾在这里购买过白酒，这样，你才有2瓶53度500ml的飞天茅台购买资格。

   当然，如果你的生日是10月1日，“和祖国母亲同一天出生”，并且已经成年，你也会有同样的资格。

   有资格只是购买茅台之路的第一步，大多数情况下你仍然需要等待，因为缺货是普遍的。杭州万达广场的一家物美超市，飞天茅台已经缺货了整整一年。这里的女销售员说，“上个月就有好多顾客过来问，我们一直没货。”

   国庆结束后，天猫、苏宁作为茅台官方指认的电商渠道服务商，也将上线售价 1499元的飞天茅台。

   虽然两家都在不同场合表示，其先进的技术手段将杜绝市场上 绝大多数黄牛订单，但社交媒体上，不少网友仍保持悲观情绪。此前，茅台曾推出过自有的电商平台，但上线的飞天茅台绝大多数都被黄牛抢走。

“遍寻不到”

   经销商是更为方便的选择，但这意味着你必须付出更多的金额，忍受比零售价高出 1000 元左右的差价，以及难以分辨的真假。

   同样也需要运气。腾讯棱镜的记者为了试验能否在北京市场上买到茅台，实地跑了半个月，得出的结论却是，“遍寻不到”。

   北三环的一家茅台专卖店已经一个多月没有卖出过飞天茅台。它混杂在一个老旧小区的干洗店和小卖部之间，想要在这里买到茅台，需要登记预约排队，然后等待店主通知，但“不能保证什么时候能拿到”。排队的人数已达百人。如果你生面孔，那么等待的时间将会更长，因为熟客将会被优先照顾。

   这是好的情况，更多时候你很可能会被经销商直接以无货为理由拒绝。因为茅台常常会对经销商进行暗访，以禁止高价售卖的行为。为了躲避风险，对于生面孔，无货是最好的打发理由。

   这不是危言耸听，9月13日当天，茅台董事长李保芳就对贵州六盘水的一家茅台专卖店就行了暗访。被查到的后果是严重的，2018年至今，茅台已经累计削减了至少1200家经销商。

   茅台的经销商的同义词是大量的利润。有媒体报道称，一家茅台专卖店每年至少可带来300万以上的净利润。一家年配额3吨的的专卖店，市场转让费高达2000万元。

   如果你真的运气爆棚，在某个经销商手里得知仍有飞天茅台，那么你一定要提高警惕，因为很可能会买到假货。

   去年10月，湖北省警方从宜昌一处别墅内搜出了1349瓶假冒茅台酒，大多数都是被造假者用每公斤100元散酒与8瓶真正的茅台酒勾兑而成。这些茅台酒不仅外观足以乱真，甚至能通过茅台官方防伪溯源APP的验证。

   就算是专卖店，也可能存在问题。2017年7月，南昌一消费者花费21.8万元，在一家茅台专卖店购买了茅台酒，却被茅台打假维权办公室鉴定为假酒。

   专卖店坚称是瑕疵，并非假酒。被起诉后，法院判定专卖店赔偿给该消费者239.8万元，毕竟它打出了假一赔十的响亮口号。

   直营店是保险的去处，位于马甸桥的茅台大厦一层的这家店是全北京最有可能找到飞天茅台的地方，这里是茅台的北京直销部和鉴定中心，被人们视为茅台的“根据地”。

   习惯了互联网种种便利的人群，可能无法适应这里过于传统的购买方式。这里不接受任何线下和网络购买，只能电话预约，早上9点开始，每天有30个配额。

   电话极其难打，腾讯的记者从9点一直打到中午12点才终于拨通，对方告知他，如果当天9点40没有打进，基本意味着当天已经没有名额。一位成功在这里买到飞天茅台的顾客称，他打了整整一个月的电话。

茅台的世界

   贵州省仁怀市的茅台镇，买到飞天茅台的几率比全中国的其他地方都要多。从飞机落地开始，你就进入了一个被茅台包围的世界。

   仁怀市唯一的机场被命名为“贵州茅台机场”，由当地政府及贵州茅台集团合资修建而成，它被茅台集团视为打造“千亿茅台”的重要一环。当机场在2017年10月正式通航时，茅台的股价在2个交易日内从500元猛涨至560元，市值增加了560亿元。

   茅台机场里也有专卖店，并且从未存在过缺货情况。每天，有100多瓶飞天茅台供应，分4个时间段进行销售，旅客只要凭借登机牌和身份证，就可购买。

   茅台机场同样深谙营销之道，常常不定时推出机票换购的优惠购酒活动。

   8月底，这里推出了“新生购酒活动”，只要是2019年新入学的大学新生，凭借录取通知书、身份证及当日进出港登机牌购买飞天53%VOL500ml遵义茅台机场纪念版两瓶，售价为1699元，每人限购一次。（天知道大学生为什么要去买茅台）

   这是比普通飞天茅台还要稀缺的商品，由于限量供应，该款酒的市场价格曾被炒至6000多元。

   黄牛也出现在这里。事实上，根据相关媒体报道，购酒的顾客中超过 1/3 都是黄牛。在 2018 年末的一次购酒活动中，大量黄牛往返于成都与茅台的航班之上，落地后直奔机场的专卖店购买白酒，一趟获利至少千元。一位参与白酒生意的人称，“整个飞机乘客中，大半人是没带行李的，他们专门从茅台坐过来又坐回去。”

   机场对于黄牛无可奈何。一位负责人接受媒体采访时表示，“他们都是完全符合相关的政策，因此我们也会卖给他们（茅台酒）”。

   2018年底，茅台机场当年旅客吞吐量突破百万大关，成为第一个在通航首年实现旅客吞吐量过百万的支线机场，被称为“茅台速度”。今年，当地预计旅客吞吐量将突破150万人次。

   当地媒体曾报道称，除了仁怀商贸频繁和旅游人口多外，凭登机牌购买茅台机场纪念酒的营销手段作用明显。

   如果你有足够的经济实力，成为茅台的股东，能够让你每年有固定机会买到飞天茅台。

  每年的茅台年度股东大会都是一场购酒的大狂欢，因为茅台允许每位参会的股东购买一箱飞天茅台及两瓶生肖酒。鉴于大多数股东都是按箱购买，携带不便。每年的会议现场，茅台都提供了顺丰快递服务。

   参会的人数年年攀升，前年200人，去年500人，今年人数已经突破了2000大关，被人们拿来与与巴菲特股东大会相媲美。大会召开前夕，曾短暂地传出取消购酒活动，引发人们恐慌。

   李保芳得知情况后，拍板决定购酒活动不变。他当场对下属说，“赶快安排”。有消息称，参与的2400多人中，超过1900人都参与了购买。媒体预计，股东大会现场，仅飞天茅台就要售出约6.78吨。

   为股东大会提供服务的茅台国际大酒店也可以买到茅台。只要是入住的旅客，都会自动获得 2 瓶茅台的购买资格。酒店的房间最高卖到了 5788 元，却依然爆满。预订平台上显示，未来两个月都已经满房。

   茅台酒厂内的中国酒文化城也是销售地之一。茅台集团1993 年投资修建了它，占地 3000 余平方米，官方宣传中这是目前国内最大的酒文化博览馆。凭借 60 元的门票及本人身份证，游客可限购一瓶。不过得去早点，因为景区下班后，就无法购买。

   当地的旅游产业在近年来得到飞速发展。仁怀市政府规划了总投资高达 256 亿元的茅台镇改造计划。去年，当地旅游总接待人数 988 万人次，旅游综合收入达到 128 亿元，相当于茅台 2019 年上半年净利润的六成。

   很可能到最后，你都没有买到飞天茅台。当你深夜在茅台镇的仿古建筑中无聊穿行时，一定要抑制住自己的怒火。

   今年3月，一名苏州籍游客在茅台镇游览时，冲着被当地人称之为茅台母亲河的赤水河撒尿，叫嚷着“尿茅台给你们喝”，

   茅台当地政府称，虽然该名游客没有违法国家相关的法律法规，但他们已经在积极联系有关部门，商量应该怎么处理。当地警方称，已派专人调查，正依据视频内容寻找该名游客。

（注：本新闻来源腾讯网）

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