据《华尔街日报》报道，从苹果离职的一些前高管们认为，现在的苹果需要专门为中国市场设计一款iPhone，这样才能拯救他们在那里低迷的iPhone销量，希望库克已经意识解决这个问题的重要性。

   其实这些前高管的声音，苹果之前也察觉到了，但是只能说他们迈出的步子太小了，比如中国用户喊了多年的双卡双待功能，2018年才出现在iPhone上，如此诚意在竞争激烈的中国智能手机市场显然是不够的，更别说打动大部分用户了。

苹果应该放权：打造真正的中国特色版iPhone

   苹果的前高管们认为，苹果在中国市场还需要进行更激进的改变，要摒弃之前一款产品适应全球所有市场的模式，要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。比如针对这个市场的iPhone，应该让中国的团队来主导，而不是坚持“加州设计中国组装”。

   让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法，因为他们更懂这里用户的需求，同时还有一些软件上的使用习惯。苹果前高管Carl Smit表示，中国本地的应用和系统是人们在当地交流的方式，这点苹果欠缺的太多，而苹果的另外一位前高管Veronica Wu认为，iPhone已经走过了巅峰期，它需要放下架子，去主动迎合中国的用户。

   事实上也确实如此，在中国销售的智能手机中，超过90%的手机都支持双SIM卡。但直到2018年，苹果才做到了这一点，而支持二维码是另一个例子，这在中国已经很普遍了，但是iPhone的相机应用直到去年才增加了对二维码扫描的本地支持。

iPhone中国市场变现越来越差：都是高价惹的祸

   1月30日，苹果发布了2018年第四季度的财报，总营收为843亿美元，比上年同期下降5%，其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降约27%，同时苹果当前支柱业务iPhone产品线，贡献的收入同比下降15%，之所以出现这个情况，主要是2018年发布的三款新iPhone，在中国卖的非常不好。

   iPhone卖的不好，除了国产品牌强势外，更多还是苹果自己的问题。比如2017秋季，iPhone X引入了刘海全面屏，并将售价抬升至万元水平，而2018年秋季他们发布的iPhone XS系列，依然是相同的刘海全面屏，只是加入了双卡、新配色，但是售价却继续上调，如此创新已经无法有效刺激中国用户，所以大家不买账就是必然。

   统计机构Strategy Analytics给出的2018年第四季度中国手机市场报告显示，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，这是苹果自2017年初以来在中国表现最差的季度（苹果在中国市场中高端设备的绝对话语权变得更低），其在中国的市场份额再次屈居第四，远远落后于国内手机制造商华为、OPPO和vivo。

   Strategy Analytics强调，iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。对于这个问题，库克已经表示，苹果那以后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。这意味着，iPhone在海外市场，特别是中国将迎来新一波降价。