近日，一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章刷爆网络。早前，金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，金立董事长刘立荣、财务总监何大兵要离开金立董事会。有消息人士称，刘立荣赌博已经输了超100亿。与此同时，近20家金立供应商在经过长达几个月的上门讨债后没有结果，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。许多供应商表示，金立目前依旧欠着这些供应商几百万元或者上千万元的费用。

    针对媒体《复盘金立死亡之谜》的报道，金立23日下午在官方微博发布告知函称，文章捏造相关事实，会严重影响金立重组进程。声明要求媒体删除文章，否则将保留采取一切法律措施的权利，追究发布者的法律责任。

    我们姑且不讨论刘立荣赌博输了超100亿是真是假，但目前金立手机问题重重、负面缠身倒是真的。今年初，刘立荣承认公司存在资金链问题，但仍比较乐观，并给出了偿还债务的方案。但时至今日，金立依然没有融资和重组的迹象，当时承诺不会跑路的刘立荣，据相关消息，已滞留香港数月未归。从今年年初董事长刘立荣夫妻二人的股权及财产被法院冻结开始，到后来的大裁员，以及供应商的维权风波，这些都预示着金立正一步步走向危机。

1、近20家金立供应商向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请

2018年11月20日，近20家金立供应商的经过长达几个月的上门讨债后没有结果，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。刘立荣的境况也不妙。界面新闻得到的消息是，刚刚过去的几天，金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，刘立荣、金立财务总监何大兵要离开金立董事会。在金立，大大小小的自然人股东有18个，踢走刘立荣已成了共识。

许多接受采访的供应商都表示，金立目前依旧欠着这些供应商几百万元或者上千万元的费用，他们在过去一年承受着难以想象的压力。“感觉老了十岁，怨不得自己，而是碰到了无赖。”一位金立供应商说。也有金立的员工表示，金立连2016年的年终奖到现在还没有发，已经彻底对这家公司绝望。

一名金立供应商负责人提供的资料显示，截止2017年12月31日，金立的债务规模约为80亿元，供应商债权人多达百余家，被拖欠款项超过50亿元，此外，还包括员工工资与赔偿金、债券等债务。该名供应商代表还透露，就在金立东莞工厂员工寻求政府介入的同一天，近20家金立供应商聚集在深圳中院，向法院提交对金立进行破产重整的申请。

2、老牌手机制造商深圳金立陷入债务危机，至今未能给出自救方案

如今，金立手机在国内市场份额仅为3.3%，同比下滑了0.1%，排在第七位。最致命的打击是在去年年末时，金立被爆出有百亿资金的缺口。据财新报道，去年12月，老牌手机制造商深圳金立陷入债务危机，至今未能给出自救方案。金立正在进行新一轮大裁员，董事长刘立荣已滞留香港数月未归，金立的第二次资产重组一再延期。

9月27日，为讨要欠款，近50家中小供应商聚集在深圳市金立通信设备有限公司总部。部分供应商表示，去年9月后，便未再能收到回款。个别供应商称，被拖欠账款高达5000万、7000万元。今年年初，金立被媒体曝出拖欠供应商欠款，同时金立还拖欠多家银行款项，据统计金立欠款总额已经达到百亿。而由于之前乐视崩盘的前车之鉴，供应商对于欠款的反应较大，金立CEO超过40%的股权被法院冻结。而在金立负面新闻爆发的时候，金立一直在采取措施积极自救，希望通过开源节流的方式度过危机。

年初，5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机，分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强以及江粉磁材。欧菲科技表示，金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示，2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计)，金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元；深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

3、钱到底去了哪里：营销费用会背锅吗？

2016年，金立营收达到270多亿，净利润达到了13.3亿，现金余额为7.3亿。2017年上半年，金立营收则为150多亿，净利润则为7.6亿，现金余额更是达到了10.3亿。可以说，直到去年金立手机经营还一切正常，那么后来突然曝出债务危机，钱到底去了哪里？

第一种说法，巨额营销费用背锅。债务危机爆发后，刘立荣归咎于营销的失败。他曾表示：“2016、2017年金立营销费用投入60多亿元，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的出现。”但这一说法并未得到金立副总裁俞雷的确认。他表示：60亿广告费用，我不知道你们是怎么算算出来的？广告只是其中小头。“给金立时间，供应商的钱和媒体的钱都会还的。”在刘立荣长期滞留香港期间，俞雷曾被认为是金立破产重组的主持者。事实上，金立的营销费用实际花费也并没有那么高。一位接近金立手机的人士表示，“2016年广告投入费用大概10个亿左右，2017年只有7-8亿的预算，下半年都没花完就出事了。”

第二种说法是金立热衷于布局金融、地产领域。相比较其他手机品牌不断扩展自身业务范围来说，刘立荣更热衷于布局金融、地产领域。但金立的造血速度远远跟不上这些项目的吞金速度。特别是在金立印度的市场份额逐渐减少之后，企业资金压力越来越大，最终除了导致企业债台高筑之外，还一步一步侵蚀了金立多年来的供应链与渠道体系。刘立荣将更多资源都投入到金融与地产等领域，对扩张主营业务上不太上心。且金立一直以来的重资产模式极大地加大了企业资金压力。

4、2008年金立市场销售量更是直逼三星与诺基亚，排在第三位

金立手机是曾经雄霸一时的国产手机品牌，创立于2002年。被称为“常青树”的金立，曾是个将步步高挑于马下、威胁过三星、诺基亚的一员“老将”。2008年，金立市场销售量更是直逼三星与诺基亚，排在第三位，加入我国手机行业巨头行列。

    作为一代国产手机巨头，金立手机对于很多人来说耳熟能详，尤其是它众多明星代言的广告。刘德华、冯小刚、余文乐、刘涛等当红明星都曾经代言过金立手机。金立通信曾经“霸占”多档电视节目，冠名赞助了《最强大脑》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等多档节目。“金品质、立天下”的广告语随之风靡一时，金立手机月销量突破25万部，一匹黑马就此横空出世，可以说是风光无限。

    2002年，从专做DVD的金正出来的刘立荣自立门户，在广东成立了一家名为金立的手机品牌。据说，这是一家由供应商推动成立的公司。2003年，金立销售额超8亿元，而第二年这个数字又翻了一倍。而2006到之后的3年内，金立楞是凭借可靠而固若金汤的代理体系成为了线下市场的第一。2008年金立是国产手机中市场份额第一，全行业第五。金立手机拥有深圳、北京、海外、OS四个研发院，自主研发产品，获得1557项国家专利，拥有现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等多家全资公司。2011年，金立成为手机行业一个“中国驰名商标”。2013年，据HIS市场调研显示，金立全球排名第11位，全球已有超过1.1亿的金立手机用户。

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